Madrid
2/07/24. España se
prepara para
alcanzar un récord
histórico de
100 millones
de turistas
este año,
según un
reciente
estudio
realizado por
la consultora
de
comunicación,
Torres
y Carrera. Desde la
década de los
60, el país ha
sido un imán
para el
turismo debido
a su clima,
gastronomía,
cultura y
diversidad
geográfica.
Sin embargo,
este
incremento ha
desencadenado
tensiones
significativas
en varios
destinos
turísticos,
donde los
residentes
locales están
levantando la
voz contra un
modelo que
perciben como
una amenaza
para su
entorno y
estilo de
vida.
Desde Torres y
Carrera, hemos
profundizado
en el malestar
social
generado por
este fenómeno
y, como
resultado,
presentamos "Turismo:
análisis del
clima social", un estudio
que
proporciona
una visión más
clara de los
principales
desafíos que
enfrenta el
turismo en
España. Este
análisis
responde a
preguntas
clave sobre las
preocupaciones
detrás de las
protestas
y revela
diversas
narrativas
dentro de la
conversación
pública sobre
el turismo
masivo.
Diversidad de
narrativas
Entre el 3 de
marzo y el 3
de junio de
2024, se
registraron
más de 11.100
contenidos
relacionados
con términos
como "turismo
masivo" o
"turismo sin
control", con
una tasa de
interacción
media superior
al 300%. El
volumen más
alto de
interacción se
dio entre el
25 de mayo y
el 2 de junio,
coincidiendo
con un
incidente
viral sobre la
agresión a un
camarero que
recriminó a
varios
turistas por
su
comportamiento
incívico.
La
conversación
sobre el
turismo masivo
en España es
un
caleidoscopio
de voces y
perspectivas.
Nuestro
análisis
identifica
tres bloques
principales de
narrativa:
social,
económico-política
y de
sostenibilidad.
Bloque social: con 5.700
contenidos y
cerca de
20.000
interacciones,
es el más
voluminoso y
participativo.
Los temas
recurrentes
incluyen
desahucios,
problemas de
vivienda
turística,
gentrificación,
aumento del
costo de vida,
y la pérdida
de patrimonio
cultural y
autenticidad
en los
barrios.
Bloque
económico-político: aunque es el
bloque con
menos
resultados
(1.700
contenidos),
genera la
interacción
más intensa
(600% de tasa
de
interacción).
Aquí se
discuten
problemas como
el alquiler
vacacional, la
tasa turística
y el aumento
del costo de
la vivienda.
Bloque de
sostenibilidad: aborda los
desafíos
ambientales
del turismo
masivo, como
la destrucción
del patrimonio
natural y el
gasto
energético.
Con 3.700
contenidos, es
la narrativa
más diversa,
pero con la
tasa de
interacción
más baja
(60%).
Un tema de
importancia
capital
"El turismo es
vital para
nuestra
economía, pero
debemos
abordar sus
impactos
negativos para
garantizar un
desarrollo
sostenible",
señala
Georgina
Leibovich,
directora del
área de
Innovación de
Torres y
Carrera.
Nuestro
estudio,
continúa,
“refleja la
complejidad
del fenómeno
turístico y la
necesidad de
una gestión
equilibrada
que tenga en
cuenta tanto
los beneficios
económicos
como las
preocupaciones
sociales y
ambientales".
El análisis de
clima
realizado por
Torres y
Carrera
subraya la
necesidad de
abordar el
turismo desde
múltiples
perspectivas,
entendiendo
sus impactos y
buscando
soluciones que
permitan un
equilibrio
entre el
desarrollo
económico y la
sostenibilidad.
Para más
información
sobre el
estudio
"Turismo:
análisis de
clima", visite
www.torresycarrera.com/clima-social-turismo
Torres
y Carrera
Torres y
Carrera es una
agencia de
comunicación
estratégica y
marketing
digital
fundada en
2003 por los
consultores
Paula Carrera
y Xurxo
Torres. Hoy
cuenta con
oficinas en
Madrid, Vigo,
Barcelona y
Ciudad de
México y opera
en el ámbito
internacional
con el Grupo COMbyCOM. La compañía
gestiona su
responsabilidad
social desde
2004 a través
de la Fundación
Alba Torres
Carrera.
Para más
información
Marta Serrano
661 67 28 18
mserrano@torresycarrera.com
www.torresycarrera.com
